Anadolu Rakı, Konseptiz Marka Danışmanlığı ve Reklam Ajansı’yla tanıştığında, Türkiye’de diğer rakı markaları arasından sıyrılarak ürününün tanıtımını yapmak, markasına sağlam ve tutarlı bir kimlik kazandırmak en temel beklentisiydi. Bu nedenle, Konseptiz ekibi olarak, Anadolu Rakı’yı, diğer markalardan farklı bir yere konumlandırıp marka için farkındalık yaratmak ilk hedefimiz oldu. Çalışmalarımıza başlamadan önce yürüttüğümüz niteliksel ve niceliksel tüketici araştırmaları farklılaşma noktalarını ortaya çıkararak bize yol gösterdi. Anadolu Rakı markasının farklılaşma noktalarına göre, konumlandırma stratejisi, internet sitesi ve diğer iletişim uygulamaları bugünün rakı tüketicisine sıcak ve samimi bir duruşla hitap etmek için tasarlandı.

Marka için özellikle vurgulanan “samimi olmak” teması oldu. Bu tema markayı hedef kitleye yakınlaştırıyordu. Konseptiz ekibi olarak buradan yola çıktık ve Anadolu Rakı’nın internet sitesine hem yakınlık hissedebileceğiniz sıcak karakterler yerleştirdik hem de sitenin arka planında Anadolu kültürüne hitap edecek, kültür ve marka arasında bir bağ kurulmasını sağlayacak motifler kullandık. Ayrıca site görselinde bulunan Anadolu Meyhanesi’ndeki mezeler, müzikler ve Saki karakteri de rakı kültürünün yakından tanınması için etkili oldu. Böylece pazara yeni girmiş bir marka olarak tüketiciye pozitif, güvenilir, samimi ve tutarlı bir mesaj gönderilmiş oldu.

Pazarda iyi bir konuma sahip olduktan sonra niş pazarlamayı takip ederek bir ürün daha çıkarmayı planladık. Ürün adlandırma aşamasında, prestiji ve kaliteyi hissettirecek yeni bir isim arama süreci başladı. Bu süreçte, geleneksel isimlendirme metotları, araştırma ve sonik markalama yöntemleri kullanıldı. Sonucunda “Sultani Rakı” markası doğdu. Böylece Anadolu Rakı Kuru Üzüm, Anadolu Rakı Yaş Üzüm, Sohbet Rakı ve Rakı 2000 ürünlerine bir yenisi daha eklendi.