Pek çok marka sahibi kendilerine bu soruyu sorar. Marka bilinci oluşturma ve ambalaj tasarımınızda değişiklik yapma ihtiyacını reddetmek gerçekten çok kolay çünkü ya gerçekten mevcuttakilerle bunu yaptığınızı düşünüyorsunuzdur ya da bütçeniz yoktur. Ama doğru zaman ne zaman – yokuş yukarı çıkarken mi yoksa aşağı doğru inerken mi mi?

"Ama onu sadece bir yıl önce değiştirdik."

Harika. Ama gerçekten işe yaradı mı? Yeni tüketicileri cezbetti mi ya da mevcut müşterilerinizi heyecanlandırdı mı? Gerçek şu ki, tüketici ihtiyaçlarını ne kadar iyi karşıladığı konusunda markanızı ve ambalajınızı her zaman değerlendirmelisiniz.

"Ama kesinlikle çok pahalıya mal olacak?"

Sonuç olarak, bu bir yatırımdır. Yaptığınız, yarattığınız ve söylediğiniz her şey gibi muhtemelen en önemli yatırımınız da bunun tarafından desteklenecek. Aslında maliyet, neye ihtiyacınız olduğuna bağlıdır. Tam bir marka yenilemesine, sadece paket mimarisinin yeniden değerlendirilmesine veya daha iştah açıcı yemek fotoğrafçılığına ihtiyacınız olmayabilir.

"Ama benimki oradaki en iyi ürün."

Elbette ürünleriniz çok iyi ama basit bir gerçek var, piyasaya yeni bir ürün süren herkes öyle düşünür. İşte bu yüzden yeni bir ürün piyasaya sürüyorlar ve tam da bu yüzden onu satın alan insanların zihinlerinde, hatıralarında ve alışveriş sepetlerinde öne çıkmanız gerekiyor. Tüm rakiplerinizin kafasında da onların en iyisi olduğu düşüncesi olduğu için sadece sizin 'en iyi' olduğunuza güvenmeyin.

"Ama bu hep böyleydi"

Hayat bir değişimdir. Her şey değişir. Markalar gelişir ve tüketiciler gelişir. Zevkleri ve görüşleri de öyle. En iyi markalar daha alakalı olmak, yeni tüketici ihtiyaçlarına veya mevcut ihtiyaçlara daha iyi cevap vermek için değişir. Sen de öyle yapmalısın.

"Fakat hiçbir zaman şimdi yaptığımızdan fazlasını satmadık. İnsanlar bizi seviyor."

Harika. Umarız bu devam eder, ancak büyük markalar güncel kalır ve sürekli yenilik yapar. Tüketicilerin sizi sevmesinin nedeni, ihtiyaçlarını karşılamanızdır. Tüketici ihtiyaçları gelişir ve değişir. Bu sürekli değişen pazar yerinin zirvesinde kalmak için planınız nedir?

Gerçek şu ki, tüketiciler bizim tarafımızdayken yukarı yönlü bir yörüngedeyken bir sonraki 'büyük şeyi' planlamak, bir sonraki büyük şeye geçtiklerinde aşağı yönlü bir plan yapmaktan çok daha kolaydır.

Markalama ve ambalaj tasarım örneklerimizi buradan görebilirsiniz.