Marka konumlandırma, tüketicilerinize anlatacağınız hikayedir. Bu hikayenin bir farkı olmalı, sizi rakibinizden farklı kılacak bir şey. Bir ürünün gerçeği, ürününüz hakkında güvenilir bir şekilde söyleyebileceğiniz bir şey. Ayrıca bir ses tonu, tüketiciye yansıtmak istediğiniz kişilik.

Marka, müşterilerinizin sizin hakkınızda ne algıladığı ve onlara nasıl hissettirdiğinizdir. Marka konumlandırma, tüketicinin zihninde markanız hakkında benzersiz bir algı geliştirmekle ilgilidir.

Marka nedir?

Fırsatları keşfetmek için şunları dikkate almak önemlidir:

1) Ürününüzün iyi yaptığı şey (güvenilirlik)
2) Rekabetten nasıl farklı ve benzersiz olabilirsiniz (farklılaşma)
3) Tüketicinizin neye ihtiyacı olduğunu anlamak için tüketici eğilimlerini araştırın ve analiz edin (alaka düzeyi)

Güvenilir olun.

Markanızın güvenilirliğini belirleyerek başlıyoruz. Bu, markanızın neyi iyi yapabileceğini belirlemekle ilgilidir. Markanız veya ürününüz ile bağlantılı yüzyıllara dayanan bir mirasınız veya ürünlerinizi yaratmak için ısmarlama bir süreç mi var? Ürününüzü kendi kategorisinde en iyi yapan nedir? Üretim sürecinde veya yöntemlerinde güvenilirlik yaratmak için vurgulanabilecek gizli bir şey var mı?

Farklılaşın

Ardından, rakiplerinizin bu ihtiyaçları ne kadar iyi karşıladığını keşfedebilir ve farklılaşmayı sağlamak için çeşitli ihtiyaç durumlarının ne kadar iyi karşılandığı konusundaki boşlukları keşfedebiliriz. Bu, pazardaki boşlukları belirlemeye yardımcı olmak ve rekabette benzersiz bir konum elde edebilmenizi sağlamak için rekabetçi bir haritalandırma çalışması yaptığımızda önemlidir.

Tüm bunlar, marka için benzersiz fırsatları tanımlamak üzere bir araya gelir. Tüm bu bilgileri kullanarak, markanın "temellerini" oluşturan, sahiplenilebilir ve benzersiz marka teklifleri oluşturuyoruz. Bunlar marka özünü, temel inancı, ürün gerçeğini ve ses tonunu detaylandırır.

Bu sadece tasarımı yönlendirmek için değil, markanın ileriye gitmesiyle ilgili her şeyi yönlendirmek için önemli bir temeldir.

Bunun bazı örneklerini burada görebilirsiniz.